Si on vous demande de nommer trois marques chinoises en seriez-vous capable ? Probablement pas … d’autant que, si vous lisez cette chronique, vous n’êtes vraisemblablement ni chinois ni asiatique. Dans la réalité, si pour la plupart leur notoriété ne dépasse pas les frontières du continent asiatique, elles existent, gagnent à être connues et pourraient bien arriver sur nos marchés avant longtemps … si elles n’y sont pas déjà. Qui ne connaît pas la bière Tsingtao et les ordinateurs Lenovo ? Vos aliments sont-ils dans un frigo Haier ou refroidissez-vous les pièces de votre maison grâce à l’un de ses climatiseurs ? D’où viennent vos téléviseurs, ou encore vos fours micro-ondes ? Vous ne le savez peut-être pas encore, mais ils sont chinois et, en prime, de bonne qualité ! La Chine encourage ses producteurs à envahir les marchés étrangers sous leurs noms propres, comme l’ont fait avant elle le Japon, la Corée du Sud et d’autres pays voisins. Dans le cadre des JO, bon nombre de ces entreprises afficheront leur image de marque sur votre écran … certainement fabriqué en Chine mais encore, pour quelque temps, sous un nom d’emprunt
Pour en savoir plus sur les marques chinoises :
- Le marketing de la bière Cinq Étoiles (8-2010)
- The Marketing Challenges of the China Olympics
- Brands chase Beijing Games Boost
- China’s Power Brands
Groupe JH Chine 
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