La nécessité d’adapter la publicité aux particularités locales s’applique à la Chine comme à d’autres marchés. North Face propose ainsi une série de publicités aux consommateurs des grands centres urbains sous le slogan « Go Wild ». La publicité ci-dessous est un peu surprenante mais néanmoins intéressante. Elle propose aux Chinois une aventure dans la « nature tibétaine » : “Get rid of all the tags you have when you are in the cities. Go run freely in the outdoors, release yourself and be the nature’s kid again”. Une chose est certaine, le North Face acheté à Beijing il y a une dizaine d’année, ne l’a pas été sous les mêmes prémisses, mais l’attrait des grands espaces y était tout de même ….
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