Publié par : Lynda Dumais | 21/04/2012

Luxe, image et dragon

Mercedez-Benz et son partenaire chinois BAIC pourrait bientôt produire un véhicule destiné au « marché du mâle alpha chinois […] rebelle, anticonformiste, provocateur et masculin » [c’est à dire, un Chinois … ?]. À l’allumage du moteur et quand la transmission est au neutre, les phares-avant projettent une lumière rouge qui « évoquent les yeux méfiants et presque intimidants d’un animal prédateur » [un dragon] (La Presse, 19 avril 2012). L’attrait du marché du luxe pour les producteurs étrangers n’en est qu’à ses débuts.

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